【8 月 19 日，天猫金妆奖在上海举行，规模为近年来最大】被誉为美妆届“奥斯卡”的天猫金妆奖进入第十年，今年参会品牌较去年翻番。今年新增“金妆十年品牌奖”“年度奖”等奖项，雅诗兰黛等品牌在列。天猫大快消 4 月宣布升级运营体系，近半年过去，天猫美妆三大举措带来全面增长，如巴黎欧莱雅日销期生意增长贡献上升 351%。用户侧，天猫美妆人群标签进入 3.0 时代，新机会频现，品牌投放效率提升超 30%，会员成交呈双位数增长。供给侧，行业洞察更细分，利于新品孵化，过去一年，天猫美妆有 73 个新品牌成交额破亿且呈超 50%增长。直播侧，天猫美妆发力“店播+达播双轮运转”模式，已合作超 10 万垂类主播，整体合作人数同比增长 150%。细分赛道新主播涌现，带来垂直品类成交增长。天猫 2024 年核心目标聚焦品牌增长，上半年平台投资接近翻倍，下半年将进一步加大投资。