体育大年看李宁:中期业绩超预期 跑鞋成为最亮点  第1张

  在四年一度的体育大年,运动服饰头部企业李宁交出了超出市场预期的“答卷”。8月16日,李宁披露2024年半年报,公司上半年实现营收143.45亿元,市场预期为142.3亿元;净利润19.52亿元,市场预期为16.7亿元;毛利率50.4%,市场预期48.7%。

  在当天召开的业绩说明会上,“稳健”成为管理层口中的高频词。李宁集团联席CEO钱炜向上海证券报等媒体表示:“今年李宁不以规模增长为主要目标,稳健经营、控制风险是我们一整年经营的基调。在这样的前提下,对费用进行强有力管控来确保利润,是我们上半年经营上的主要策略。”

  现金流、库存整体健康

  与去年同期相比,李宁整体业绩处于相对稳健的水平。财报显示,报告期内李宁营收上升2.3%至143.45亿元,净利润同比下降8%至19.52亿元,毛利率上升1.6个百分点至50.4%。

  李宁整体保持了经营活动现金流的健康、充裕。截至6月30日,公司经营活动产生的现金净额为27.3亿元,同比上升40.6%,现金及等同现金项目为61.5亿元,较2023年末净增加7亿元。

  在服饰行业的核心指标库存管理上,李宁同样处于行业较为稳定的水平。报告期内,李宁全渠道库销比3.9个月,库存周转天数62天。钱炜介绍,“如何用最好的库存去做最好的生意,如何控制因外部环境变化而带来库存的风险”,是过去几年企业内部最为核心的业务。李宁在库存管理上以年为单位去制定目标,但在执行上,以季度、月、周为单位来进行管控。

  “库存本身是动态的,现在好并不代表未来好。所以我们现在要做的,不是解决眼下的问题,而是基于对未来流水的预估、外部市场环境的变化,尽快做出准确的预判,对未来3个月和6个月之后的库存进行有效调整。对我们而言,库存管理优先级很高,我们会持续地关注,以确保整体库存保持在相对比较健康和稳定的水平。”钱炜说。

  渠道方面,李宁在2024年上半年继续优化渠道布局,加速关闭低效店铺并强化优质店铺的改造与拓展,目前核心商业体店铺进驻率稳定在约90%。截至6月30日,李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、LI-NING 1990店、工厂店、品牌集合店的销售点数量为7677家,较2023年12月31日净增加9家;经销商44家(包括中国李宁时尚店渠道),较2023年12月31日净减少2家。

  赛事投入立足长远

  巴黎奥运会刚刚落幕,李宁长期合作的多支队伍在赛事上取得佳绩。李宁后续将如何利用好体育盛事掀起的运动风潮?

  “对于赛事和运动资源的投入,我们是立足长远,这些投入会带来更多消费者对体育运动的关注,以及对李宁专业运动品牌的心智、认知建设。”钱炜回应称。

  钱炜认为,不能指望单次的体育盛事,会在短期内带动生意明显变化。今年是传统意义上的体育大年,李宁推出了相关的整体营销活动,让更多的消费者来关注体育运动、体验李宁的科技产品和终端服务,加深对李宁作为专业运动品牌的认知。这些活动、赛事能帮李宁赢得更多消费者的信任,也成为鼓励更多消费者尝试和感受李宁产品的契机。

  在运动用品行业,运动鞋的技术和产品开发能力会验证公司的核心竞争力,是运动用品赛道品牌公司的重要壁垒。财报显示,李宁鞋类业务收入达到78.44亿元,同比增长4.4%,收入占比达到54.7%,是2018年同期的约3.6倍。其中,跑鞋成为最大亮点,李宁跑步品类流水同比增长25%,三大核心跑鞋IP超轻、赤兔、飞电上半年销售超过500万双,其中专业跑鞋赤兔7PRO表现尤为突出,上半年销售超190万双,同比大幅提升。

  谈及前景,李宁在财报中展望道,集团将继续践行“单品牌、多品类、多渠道”的核心战略,不断强化产品力,并通过整合营运资源,务求以高效的企业组织能力,推动集团实现稳健且持续的增长。李宁还提及了出海方面的考量:李宁将积极开拓新兴市场,并制定针对海外市场的策略,力求在保持稳健步伐的同时,实现海外市场破局。

  李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁总结道:“国家一系列深化市场改革政策扎实推进,将为集团提供公平且更有活力的市场环境、开辟更为广阔的成长空间。集团将恪守既定的发展战略,依托品牌的专业运动基因,持续为大众推出优质的体育用品。与此同时,集团将继续深耕中国市场,乘奥运东风,秉持‘一切皆有可能’的精神,推动中国体育产业走向国际舞台。”

  (文章来源:上海证券报)