来源:北京商报

  不断增长的门店数量不仅没有让周黑鸭的业绩同步增长,反而带来了压力。当门店承压拖累业绩,周黑鸭曾经大力拓店的招数还“灵”吗?

周黑鸭净利预降超六成  第1张

  8月15日,周黑鸭2024年上半年盈利警告显示,预计2024年上半年总收益约为12.5亿元,而2023年同期总收益为14.148亿元;净利润在3000万—3500万元之间,而2023年同期净利润为1.017亿元。与上年同期相比,周黑鸭上半年收入大约同比下滑11.65%,净利润约下滑65.59%至70.5%。

  对于下滑原因,周黑鸭归因于门店销售压力和开店相关费用增加。公告显示,业绩变化主要由于消费需求尚未明显改善,门店销售承压,同时其直营店数量增加,导致人工、租金等刚性费用同比增加,产生了负经营杠杆影响;联营公司公允价值变动,预计带来的亏损不超过3400万元。

  周黑鸭目前的开店模式为“直营+特许经营”模式,门店数量在过去几年内快速增加。截至2023年12月31日,周黑鸭线下门店共有3816间,其中直营门店1720间、特许经营门店为2096间。

  如今来看,门店数量增加不但没有让周黑鸭业绩得到提升,反而导致费用支出增加等问题,进而拖累了业绩。

  周黑鸭近几年业绩波动起伏较明显。2019—2023年,周黑鸭的营收分别为31.86亿元、21.82亿元、28.70亿元、23.43亿元、27.44亿元;同期净利润分别为4.07亿元、1.51亿元、3.43亿元、0.25亿元、1.16亿元。

周黑鸭净利预降超六成  第2张

  在盘古智库高级研究员江瀚看来,现在卤味市场饱和度提升,市场竞争日益激烈,大大小小卤味品牌的涌入让消费者选择增多,从而分散了消费需求。此前周黑鸭不断扩充门店数量,确实有助于提升品牌的市场覆盖率和知名度,但同时也需要承担更高的经营成本,包括租金、人力、物流等费用。而且,如果门店的消费需求未能达到预期,那么这种扩张就可能带来盈利能力的下降甚至亏损。

  值得一提的是,今年6月12日,周黑鸭发布了一则公司高层的职位变动公告,宣布张宇晨因个人发展原因辞任行政总裁、执行董事及董事会策略发展委员会委员,至此不再担任任何职务,行政总裁则由创始人、公司董事长周富裕兼任。周黑鸭在公告中称,“目前公司正处于重要的战略变革时期,董事会相信,由本集团创始人兼任董事长及行政总裁的角色,可有力推进本集团关键策略落实,确保在推进长期战略方面的贯彻领导,并进一步优化本集团运营效率,提升本集团经营质量”。

  此前,周黑鸭方面在接受北京商报记者采访时表示,今年周黑鸭深入推进重回经典战略,主推经典产品(鸭脖、鸭翅、鸭锁骨、鸭掌、鸭舌)和经典口味。另外,周黑鸭正在探索门店变革,首创业内新店型,推出锁鲜&散卤/热卤二合一门店,该模式保留锁鲜装产品,新增现捞热卤和散装称重产品,以更好地契合消费者对于食品新鲜度、口味选择丰富性和个性化定制的追求。

  对于如何应对门店经营压力,北京商报记者联系了周黑鸭相关负责人,但截至发稿未收到回复。周黑鸭在公告中表示,2024年上半年,集团已在门店、产品、用户等关键战略上进行复盘调整,以不断适应外部环境变化及挑战。下一步将持续强化门店精细化管理,优化单店经营质量,加强会员及私域运营,同时严格控制成本费用,实现高质量增长。

  北京商报记者 张函