【当下,酒类产业已进入存量竞争时代,面临诸多挑战与机遇】

酒类产业在渠道、市场、流通端面临阶段性困局,集中体现为库存、价格和预期问题。

疫后时代,高预期与冷现实的落差冲击消费预期和信心,消费模式、基础和群体发生明显转移和分化。

在产业竞争加剧的情况下,破局至关重要。突破存量市场认知陷阱是关键,应坚守和强化增量思维。

酒类产业:破局增量 2024需求或增长  第1张

宋书玉理事长表示,“十三五”“十四五”促成美酒品质不断升级,为新增量市场开辟前景。

近一时期,各大名酒和区域领军企业推出创新产品,如五粮液、洋河、牛栏山等,备受市场和消费者青睐。

一系列营销创新举措,如“茅粉嘉年华”“中国郎千商联谊会”等,为新增量市场增添风景。

酒类产业:破局增量 2024需求或增长  第2张

名酒领军企业在技术传承与创新、品牌塑造与升华方面的努力,为新增量市场奠定强大势能。

泸州老窖、古井、西凤酒等企业在不同方面的探索与追求,为行业发展助力。

2024 年,中国白酒产业需求量增长大概率,产业产量下行或缓解,总量上升,极致性价比等是实现新增量的核心。